全國工業設計領軍論壇 | 黃建明:九牧的發展歷程及設計策略
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2019-2020年度工業設計領軍人才高研班第四期煙臺站課程期間舉辦了“全國工業設計領軍論壇”。

全國工業設計領軍論壇是“2019世界工業設計大會(WIDC)暨國際設計產業博覽會”的專業分論壇活動,全國工業設計領軍人才集聚論壇做創新分享,旨在互相學習借鑒,跨界整合,促進產業升級。      

九牧集團設計總監黃建明黃總在全國工業設計領軍論壇上做主題分享。

黃建明    九牧集團設計總監

• 國家級工業設計中心福建省工業設計協會副會長單位設計總監

• 廈門市尚品格工業設計有限公司創立人

• 中山市一站工業設計有限公司創立人

• reddot design award,best of the best2018

• 2018中國外觀設計銀獎

• 2017紅星獎金獎

• reddot design award,best of the best2017

• 2014工業設計(衛廚)十佳設計師

九牧的發展歷程及設計策略

九牧成立于1990年,是一家綜合性的廚衛制造商,在全國有五大生產基地。九牧積極響應國家“一帶一路”的策略,跟32個沿線國家建立深度的合作。2019年《中國500最具價值品牌》發布,九牧品牌價值以281.69億元再次躋身中國500強,連續8年蟬聯行業第一。獲評國家級工業設計中心、國家級企業技術中心。

黃總跟大家介紹了九牧的發展歷程,并深入分析發展歷程當中做了哪些事情從而助推了九牧的發展。

九牧經過29年的發展,可以分為三個階段:

第一階段:批發時代

改革開放以前,很多人吃不飽、穿不暖,所以到全國各地謀生,改革開放以后就形成了天然的批發網絡,許多產品老鄉回來一帶就帶到全國各地去賣了。九牧很早以前就有非常好的質量意識和品牌意識,2006年市場上就流傳一句話:買五金選九牧。

設計策略

第一階段九牧的設計策略--設計驅動,市場要什么九牧做什么,采用競爭性的設計策略,比競爭對手多往前思考半步。

第二階段:品牌時代

2006年九牧在五金行業,水龍頭、淋浴器這塊占比比較高,市場比較認可,但是當時市場上流行一句話叫“南箭牌北惠達”。如何把品牌打造得更知名呢?九牧采取了很多措施,2007年元旦跟當時的《同一首歌》合作,做了陶瓷生產線,還在全國建了很多大型或小型的五星定制店、專賣店,通過這些措施有效地拉高品牌形象。

設計策略

九牧在這個階段采用的設計策略是設計創造市場,全球化設計,還有套系化的設計。全球化設計體現在九牧跟很多國際設計公司合作,并在慕尼黑、上海以及其它很多地方建了設計中心。除此之外,還有設計營銷,參賽就是一種很好的設計營銷手段。九牧拿了大約45個國際獎項。

第三階段:品牌生態

在這個時間段,九牧非常重視品牌生態的建設,發布了小牧優品的品牌,定位是鄉村振興、美麗中國。九牧設計部清晰地認識到設計能發揮很大的作用,原有的品牌覆蓋不到的市場,想辦法抓住這部分用戶群體。

設計策略

在設計上,九牧首先考慮的是一定要做設計區分,把品牌覆蓋的用戶分成七大群體,小牧優品可能覆蓋更多的是務實之家和體面升級這兩大群體。包括設計風格矩陣圖,九牧也會做一個清晰的劃分。最后得出小牧優品是大眾剛需、家居優品,核心技術就是剛需技術、品質感。

總結

九牧在批發時代對應的是市場化的設計策略,在品牌時代努力拉高品牌的形象,在品牌生態階段則是通過設計先行去觸達這些用戶和觸達這些市場,不同的時代采取不同的策略,有效助推了企業的發展。最后,黃總用一句話很好地作了總結:承接戰略,順勢而為,引領創新。


工業設計領軍人才工作組

聯  系 人:孟老師、杜老師

聯系電話:183 5704 0960、186 1208 1451

電子郵箱:[email protected]

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